为响应习近平总书记“让文物和文化遗产活起来”的要求，进一步加强高校博物馆内涵建设，提升高校博物馆专业化水平，2023年3月21日至23日，中心党总支书记、博物馆文创行业研究课题组负责人万晓玲，上海交通大学博物馆执行馆长、研究馆员李仲谋等一行六人先后赴清华大学艺术博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆开展考察调研。

针对高校博物馆特色化发展与运营实践、博物馆大文创的规划与实施，调研组与清华大学艺术博物馆常务副馆长杜鹏飞、综合办公室副主任张珺及事业发展部、公共教育部等相关同仁进行了深入交流，并就高校博物馆发展定位、藏品及展教体系建设、文创研发策略等方面达成共识。座谈会后，调研组一行参观了清华艺博基本陈列、“攻金之工——亚欧大陆早期金属艺术与文明互建”等三项特展及文创商店。

在故宫博物院，院文化产业管理处处长李滨及下属北京故宫文化发展有限公司、北京故宫文化传播有限公司相关负责同志等就故宫博物馆文创发展历程、团队结构、研发流程、品牌建设、合作模式等做了介绍。安泰经管学院教授、行业研究院副院长陈宏民一同参加调研。

据悉，故宫文创通过品牌授权、直接供应商及项目合作等方式进行分众化的产品研发，经项目审查小组评审后方可投产运营，目前每年在售产品达6000-7000余种。此外，调研组还就数字藏品、文创产业平台建设等事项与院方进行讨论，并参观了故宫博物院文创展示厅、“譬若香山——犍陀罗艺术展”及武英殿陶瓷馆基本陈列等。

与中国国家博物馆的讨论主要围绕文创产品、社教活动及文物活化等方面。国博经营开发部主任、高级经济师常莉对国博文创管理体制、品牌建设、主要职能等做了介绍，文化产业发展有限公司总经理朱晓云、饮食文化有限公司总经理廖飞、文化传媒公司总经理刘钧、社会教育部教育专员黄宋等与调研组分别就文创产品开发的原则、种类、运营模式、品牌建设，短视频、舞台剧及国博“数智人”等项目，线上线下公共教育课程及教材策划与研发，博物馆文创影响力研究等进行了专项讨论。此外，调研组还对“屹立东方——馆藏经典美术作品展”“和合共生——故宫·国博藏文物联展”“片羽重辉——国家博物馆文保成果展”“智慧之光——中医药文化展”等专题展览进行考察，并与陪同参观的李璐老师就展览研发、展品征集及临（巡）展推广等事项做了交流。

文创产品作为博物馆文化展示和教育活动的延伸，既是丰富参观者学习体验的重要手段，也是博物馆建立与公众的连接、提升吸引力与影响力的重要渠道。此次调研作为博物馆文创行业研究专项考察的第二站，对高校类博物馆、古代艺术类博物馆、综合性博物馆的大文创实践进行了专项调研，为进一步夯实博物馆文创影响力研究提供实证基础，也为中心整体规划及展示、教育、文创、数字研发等相关业务提供参考借鉴。